Brändin rakentaminen Google Trendsilla (5 eri tapaa)

Brändin rakentaminen Google Trendsilla
Santeri Kallio
Santeri Kallio

Brändin rakentaminen on haastavaa, mutta pakollista markkinoinnissa.

Jopa 37% markkinoijista sanoo, että bränditunnettavuuden kasvattaminen on tärkein yksittäinen tavoite.

Lisäksi 48% käyttää bränditunnettavuutta digimarkkinoinnin mittarina (Lähde: Altimeter, 2019).

Bränditunnettavuus mittarit

Mutta miten brändiä voi rakentaa käytännössä?

Ainakin internetissä hyvä tapa on ilmainen Google Trends.

Trendsin data on nimittäin niin hyödyllistä, että sillä olisi voitu ennustaa esimerkiksi Netflixin nousu.

Tässä kirjoituksessa näytän 5 erilaista tapaa, joilla voit rakentaa brändiä Google Trendsilla.


1. Katso mitä aiheita verkossa liitetään brändiisi

Google Trends näyttää brändin hakutrendin, mutta myös jotakin mielenkiintoisempaa.

Kun olet valinnut hakutermin tai aiheen, siirry raportin alaosaan kohtaan Aiheeseen liittyvää

Täältä näet mitä muita aiheita brändistä kiinnostuneet ovat hakeneet.

Tämä voi olla vaikkapa suuria brändiin liittyviä teemoja tai pienempiä aihealueita.

Saatat jopa huomata kilpailijoidesi brändeja, joita on tutkittu oman brändisi jälkeen!

Kun valitaan hakukentässä aiheeksi esimerkiksi Fazer, saamme selville mitkä asiat ovat liittyneet Fazeriin.

Näemme ainakin kilpailevan Cloetta-brändin, sekä aiheen Katuruoka (minkä hampurilaisten ystävänä epäilisin liittyvät siihen yhteen Street Food-kampanjaan).

Fazer "Aiheeseen liittyvää"-tulokset 1

Aiheiden vieressä on kerrottu, että ne ovat olleet ”Nopeimmin kasvavat”.

Niitä on siis ajanjaksolla haettu paljon enemmän kuin aiemmin.

Joissain tapauksissa nousun näkee prosentteina. Fazerilla Hävikki on esimerkiksi aiheena kasvanut melkoisesti.

Fazer "Aiheeseen liittyvää"-tulokset 2

Näin radikaalit muutokset usein tarkoittavat, että kyseistä aihetta ei ole aiemmin haettu brändiisi liittyen.

Näin löydöt antavat hyvää osviittaa siitä, ollaanko valitulla ajanjaksolla onnistuttu brändityössä.

Ja tämähän on vasta alkua.


2. Vertaa brändiäsi kilpailijoihin

Google Trendsin peruskäyttöön kuuluu termien ja aiheiden vertailu.

Vertailua voi tosin tehdä myös brändien välillä.

Kokeillaan tehdä vertailu Suomen 3 arvostetuimman brändin (2019) välillä. Miten brändin arvostus mahtaa näkyä hakumäärissä?

Valitaan ensimmäisenä Suomen arvostetuin brändi 2019, eli Fiskars. Tarkastellaan dataa 5 vuoden ajalta, jotta voimme nähdä kehityksen pitkältä ajalta.

Tulos on varsin kurvikas:

Fiskars hakutrendi

Fiskars on hauissa pitänyt varsin tasaisen aseman 5 vuoden aikana. Keskimääräisesti haut ovat kuitenkin nousseet juuri vuonna 2019. 

Jotta voimme nähdä miten kyseinen yritys sijoittuu hauissa muihin yrityksiin, valitaan vertailuun Suomen toiseksi arvostetuin brändi. 

Eli siis Fazer.

Kirjoitetaan ”Vertaa”-kohtaan ”fazer” ja valitaan vain yritykseen liittyvät tulokset valitsemalla ”Yritys”-aihe. Jos tämä ei ole tuttua, kannattaa katsoa kirjoittamani Google Trends käyttöohje.

Saamme tulokseksi tämän vertailun:

Fazer on hakujen perusteella trendikkäämpi, vaikka se sijoittuu arvostetuimpana brändinä sijalle 2.

Tämä on varsin uskottava tulos, sillä onhan Fazer valittu esimerkiksi vuoden brändirakentajaksi 2017.

Otetaan vielä kolmas yritys vertailuun. Lisätään se painamalla taas ”Lisää vertailuun”-painiketta, ja valitaan ”Arabia – yritys”. 

Fun fact: Jos emme valitsisi yritystä, vaan käyttäisimme hakutermiä, saisimme tuloksiin myös Arabia-maahan liittyviä tuloksia. 

Tuloksena on, että Arabia on saanut toiseksi eniten hakuja: 

Fiskars, Fazer ja Arabia trendivertailu

Mitä voimme huomata tästä?

Ainakin sen, että kolmea Suomen arvostetuinta brändiä on käytännössä haettu varsin eri määrä, kuin mitä niiden arvostus kyselytutkimuksessa voisi antaa olettaa.

Saimme Trendsin datalla varsin erilaisen näkökulman.

Itse voit tehdä samoin, kun teet vertailun vaikkapa oman brändisi ja sen kilpailijoiden välillä.

Saat näin paremman käsityksen siitä, kuinka markkinointisi on onnistunut kilpailijoihin verrattuna. 


3. Tunnista missä päin Suomea brändi on merkittävin

Kohdennettu kampanja vaikuttaa 36% enemmän ostopreferenssiin kuin kohdistamaton kampanja. 

Brändi tarvitsee yhtä lailla kohdistamista. Suuri tunnettavuus kaikkialla on harvoin realistinen tavoite.

Google Trends näyttää brändiin liittyvien hakujen määrät myös alueittain. 

Aloita kirjoittamalla brändin nimi sekä täsmentämällä maa ja ajanjakso. Valitaan esimerkiksi ”Abloy”, ”Suomi” sekä ”2019”:

Abloy 2019 haut Suomessa valittuna Google Trendsiin

Siirry hakutuloksessa alemmas, niin näet raportin Kiinnostus alialueittain:

Abloyn "Kiinnostus aihealuettain" raportti

Näin tulkitset raporttia:

  • Vasemmalla puolella näet alueiden välisiä suhteellisia eroja. Tummimmat alueet ovat saaneet suhteessa enemmän hakuja kuin vaaleammat. 
  • Alueella joka saa arvon 100 on tehty eniten hakuja suhteutettuna kaikkiin hakuihin. Tässä esimerkissä Pohjois-Karjalassa on tehty eniten hakuja muihin hakuihin suhteutettuna Abloyihin liittyvillä termeillä (mikä on ehkä odotettua, sillä Abloyn tehdas sijaitsee Joensuussa). 

Alueita tutkimalla voit päätellä esimerkiksi missä päin brändityö on tuottanut tulosta. 

Näin voit tehdä parempia päätöksiä, että minne alueille brändin rakentaminen verkossa pitää enemmän kohdistaa. 


4. Näe mikä brändissä kiinnostaa

Brändissäsi on toivottavasti jotakin todella erottuvaa.

Ja nyt en tarkoita mitään mainostoimistolta tilattua mustavalkoista logoa.

Aiheeseen liittyvät kyselyt-raportti näyttää nimenomaan asiat, mitkä brändissäsi kiinnostavat.

Ainakin Google-hakujen perusteella.

Tässä esimerkiksi Arabia:

Arabia "Aiheeseen liittyvät kyselyt" Google Trendsissa

(Joskus tuloksia voi toki olla vain vähän. Tällöin brändiisi liittyviä hakuja voit nähdä lisää ilmaisella Google Search Consolella, minkä voit asentaa helposti tällä kirjoittamallani oppaalla.)

Koska kyse on hakutuloksista, on Google Trendissä helppo huomioida yritysten markkinointipanostukset.

Esimerkiksi televisio- ja radiomainonta saa ihmiset tekemään google-hakuja kiinnostavien asioiden perässä.

Entä kuinka luotettavaa tietoa tämä todella on?

Jos esimerkiksi palataan takaisin Arabia-yrityksen hakutrendiin, niin mistä mahtaa tämä suuri piikki Arabiaan liittyvissä hauissa?

Fiskars hakupiikki

Jos katsotaan tapahtumahetkeä Elokuussa 2018, näemme Aiheeseen liittyvissä kyselyissä uuden termin ”nopeasti kasvaneiden” joukossa:

Kun laitamme ”muumin päivä muki”-termin vertailuun Arabian kanssa, tulos on varsin selvä.

Arabia ja "muumin päivä muki" vertailussa
(Kuvassa verrataan hieman virheellisesti hakutermiä ja aihetta keskenään, mutta näin esimerkkinä suodaan se anteeksi.)

Historiallinen Arabian hakupiikki johtui siis Muumin päivä-erikoismukista, mikä oli myynnissä vain 9.8.2018.

Muumin päivä erikoismuki

Tarkasta samalla tavalla yrityksesi brändiin liittyviä termejä!

Saatat löytää kiinnostavia yhteyksiä helpottamaan brändin rakentamista verkossa.

Mutta ei siinä vielä kaikki.


5. Tarkasta mitä on ollut hauissa esillä juuri nyt

Toisinaan brändirakentaminen vaatii reagointia päivän varoitusajalla.

Esimerkiksi Helsingin Sanomien palkittu Land of Free Press-kampanja toimi juuri oikean ajoituksen vuoksi.

Yksi Google Trendsin vähemmän tunnettu ominaisuus on nähdä tämän hetken nousussa olevia hakuja.

Löydä Googlen nousussa olevat haut näin:

  1. Avaa Google Trendsin sivupalkki vasemmasta yläkulmasta

    Google Trends sivupalkki

  2. Valitse “Nousussa olevat haut”

    Google Trends nousussa olevat-haut

  3. Varmista, että maaksi on valittu “Suomi”

    Google Trends päivittäiset hakutrendit

Näin pääset katsomaan mitkä asiat ovat haettuja verkossa juuri nyt.

Jopa aivan samana päivänä!

Parhaassa tapauksessa löydät teemoja nopeaan sosiaalisen median julkaisuun, tai jopa kokonaiseen kampanjaan.


Lisävinkki: Ota data talteen

Satutko tarvitsemaan Google Trendsin tietoa esimerkiksi kokoukseen esitettäväksi?

Tämä kyllä onnistuu.

Useiden raporttien ylälulmassa on latauspainike, jolla saat ladattua datan CSV-tiedostona:

Google Trends-raportin lataaminen CSV-tiedostoon

Mikä parasta, nyt voit visualisoida datan juuri kuten haluat!


Loppusanat

Kunnon brändityö vaatii tietty enemmän, kuin yhden työkalun dataa.

Se ei tosin muuta sitä, että Google Trendsillä voi tehdä varsin moninaisia asioita tukemaan tätä työtä.

Toivottavasti tästä ohjeesta oli siis hyötyä sinulle.

Mitä vinkkiä ajattelit kokeilla ensin? Kerro siitä kommenteissa!


Santeri Kallio profiilikuva

Santeri Kallio

Web-analyytikko – Reaktor – Kauppatieteiden maisteri

Blogissani näytän miten voit näkyä paremmin netissä ja parantaa myyntiä datalla … Lue lisää

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.