Näkyvyys netissä on todella tärkeää, joten tänään näytän kuinka parannat sivustosi näkyvyyttä Googlen hakukoneessa.
Kokosin 7 helppoa käytännön tapaa, jotka on tuoneet hyviä tuloksia työssäni sivustojen ja verkkokauppojen kanssa.
Tässä aiheesta video, ja sen alta löytyy sama tekstimuodossa:
1. Pilko yleistason sivut 🎯
Sain kerran tällaisen kysymyksen, että “miksi tämä sivu ei näy asiakkaille kun he kirjoittavat Googleen “fysioterapia espoo”
Kun tätä sivua katsoi, niin se näytti tämänlaiselta:
- Sivun otsikko liittyi yleisesti “fysioterapiaan”, eikä “espoon fysioterapiaan”
- Tekstissä taas oli yleistä puhetta fysioterapiassa, mutta missään ei edes mainittu “espoota”
Toisin sanoen pelkkää yleistason tietoa.
Mutta voisi kuitenkin olettaan, että jos haussa on mukana sana “espoo”, niin sivulla pitäisi olla tietoa juuri espoossa asuvalle.
Googleen tulevat ensimmäiset tulokset itseasiassa todistivat tämän oletuksen:
Lähes kaikki ensimmäisillä sijoilla olivat tehneet erillinen sivun juuri Espoon alueen fysioterapiaan liityen.
Itseasiassa heillä oli jokaiselle alueelle oma sivunsa, jotka toivat varmasti paljon asiakkaita kustakin kaupungista.
Nimittäin Googlaajat hakevat usein juuri tarkkoja asioita vaikkapa omalta asuinalueen tai henkilökohtaisen ominaisuuden mukaan.
Jos sinulla on jo suuria yleistason sivuja, niin kannattaa jakaa pienempiin osiin joita tietyt ryhmät voivat hakeva.
2. Keskeytä brändimainonta 💰
Tämä on vähän kiistelty aihe, mutta sanon sen silti.
Monet käyttävät rahaa siihen, että he mainostavat oman brändinsä nimellä.
Ajatellaan yritystä nimeltä Trello, joka siis maksaa Googlelle siitä, että kyseinen sivusto näkyy ensimmäisenä yrityksen nimellä.
Tyypillisin syy tähän brändimainontaan on kilpailijat, jotka haluavat näkyä Trellon oman brändin nimellä korkeammalla kuin Trello muuten näkyisi. Tämä on mahdollista, koska mainostulokset näkyvät ns. orgaanisten tulosten päällä.
Ilman kilpailijoita Trello olisi se joka näkyisi ensimmäisenä.
Outoa on, että vaikka yrityksellä ei olisi kilpailijoita tekemässä tätä kyseenalaista kikkaa niin oman brändin klikkauksista maksetaan jokatapauksessa.
Tyypillisesti jokainen sivu näkyy ensimmäisenä omalla nimellään, eli liikenne tulisi jokatapauksessa ilmaiseksi oikealle sivustolle.
Vinkkini on, että kokeile keskeyttää brändimainonta ainakin hetkeksi.
Tätä kannattaa siis kokeilla jos…
- Teet tällä hetkellä mainontaa Google Adsilla mainontaa maksamalla oman brändisi nimestä
- Sinulla ei ole kilpailijoita, jotka mainostavat sinun brändisi termeillä
- Sivustollesi on asennettu Google Analytics
Google Analytics todentaa siis sen, mitä brändimainonnan poistaminen aiheuttaa.
Liikenteen lähteitä katsomalla näet mitä orgaaniselle liikenteelle tapahtuu siitä päivästä lähtien, kun pysäytät brändi-kampanjasi.
Jos huomaat, että orgaaninen näkyvyys googlessa nousee samalla kun maksettu laskee, niin tulos on selvä: Älä tee brändimainontaa turhaan.
Teknisesti tässä vinkissä me vain siirrämme sinulle tulevat klikkaukset maksetusta orgaaniseksi, mutta ilmainen klikkaus onkin aina parempi kuin maksettu.
3. Salaa sivustosi liikenne 🛡️
Yllättävän monella sivustolla ei ole vielä TSL-salausta, vaikka se todistetusti parantaa näkymistä Googlessa.
Vähän yksinkertaistettuna TSL-salaus suojaa yhteyden netinkäyttäjän laitteen ja sivuston välillä.
Salaukset siis tekevät netin käytöstä ja varsinkin verkkokaupoista turvallisempia.
Esimerkiksi Chrome-selaimella sivun ylhäällä osoitepalkissa näkyy pieni lukon kuva jos sivu on suojattu.
Miksi tästä pitäisi olla kiinnostunut?
No koska TSL-salausta käyttävät sivut näkyvät paremmin Googlessa!
Esimerkiksi eräs sivusto otti ehdotuksestani käyttöön tämän salauksen, ja seuraavan kahden kuukauden aikana heidän hakukoneliikenne kasvoi yli 40%.
Se oli suurin ikinä mitattu nousu, joten salauksen lisäämisellä oli varmasti jotain osaa asiaan.
Mikä parasta, suurin osa hosting-palveluista tarjoaa salauksen ilmaiseksi.
Asennusohjeet löytyy usein, kun kirjoitat Googleen hosting-palveluntarjoajasi nimen ja sitten perään tsl-salaus tai ssl-sertifikaatti.
Tämä on pienen vaivan arvoista, sillä näkyvyys netissä voi kasvaa paljonkin.
4. Älä osta linkkejä 💸
Tämä vinkki on siitä kiva, että se ei vaadi sinulta mitään.
Riittää, että et osta linkkejä sivustollesi.
Linkkien ostaminen tarkoittaa sitä, että sivustolle ohjaavia linkkejä ostetaan rahalla kun tarkoituksena on parantaa näkymistä hakukoneissa.
Tämä siis perustuu siihen, että Google ja muut hakukoneet antava arvoa linkeille
Kun sivu mainitaan jollakin toisella sivustolla käyttämällä linkkiä, niin tämä tyypillisesti parantaa kohdesivun näkyvyyttä Googlessa.
Esimerkiksi uutismedialta saatu linkki on niin hyvä asia Googlen silmissä, että kun blogissani julkaistu tutkimus linkitettiin Kauppalehden artikkelista, niin se nousi 1. sijalle avainsanalla markkinoinnin trendit 2021, vaikka se on todella kilpailtu aihe.
Toki, linkkien saaminen voi vaatia paljon työtä ja olla vaikeaa ennakoida. Tämän vuoksi jotkut tahot myyvät linkkejä lupauksella, että se tuo nopeita tuloksia.
Usein linkkien myyjiltä jää tosin kertomatta, että ostetut linkit eivät ole samanveroisia kuin esimerkiksi se maininta uutismediassa.
Ostettavat linkit ovat tyypillisesti huonolaatuisella sivustolla joten niiden tuoma arvo on olematon. Joskus ostettu linkki voi jopa huonontaa näkyvyyttä Googlessa.
Tämä johtuu siitä, että Googlen yleisen ohjeistuksen mukaan linkkien ostaminen rahalla on pahantahtoinen yritys manipuloida sijoitusta.
On oikeastaan vain ajan kysymys että tällaisesta jää kiinni. Silloin olet kuin käyttänyt rahaa saamaan huonomman näkyvyyden Googlessa
Älä siis ikinä maksa linkeistä.
Tee ennemmin jotain järkevää, kuten tämä seuraava vinkki…
5. Testaa eri otsikoita 🔤
Kun puhumme Google-näkyvyydestä, niin otsikko on todella tärkeä.
Usein juuri hakutuloksessa näkyvä otsikko on syy siihen, että jotakin tulosta klikataan.
Mutta tiesitkö, että tätä otsikkoa voi testailla ja muuttaa aivan vapaasti.
Tällä tavalla voit korostaa heti yrityksen etusivulla jotakin, kuten vaikka ilmaista toimitusta tai halpaa hintaa
Tai voit kertoa lisää sisällöstäsi. Esimerkiksi otsikko jossa on numeroita saa jopa 36% enemmän klikkauksia, kuin otsikko jossa ei ole numeroita.
Nämä muutokset otsikoissa voivat vaikuttaa pieneltä, mutta usein ne määrittävät että klikataanko sinua vai kilpailijaa.
Okei, no miten tämä onnistuu?
Hakutuloksen otsikon muuttaminen tapahtuu muokkaamalla title-tagia.
Title-tagi on sivun taustalla koodissa oleva tieto. Google valitsee sivun otsikon juuri täältä.
Tähän ei normaalisti tarvitse kiinnittää huomiota, koska title-tagi on tyypillisesti sama otsikko kuin mikä on sivulla näkyvissä.
Sivun title-tagin, eli hakutuloksessa näkyvän otsikkon muokkaaminen onnistuu tyypillisesti samasta paikasta minne kirjoitat sisältöä.
Esimerkiksi WordPressissä Yoast-lisäosalla voi saada näkyviin kohdan jossa tätä muokataan.
Kun olet vaihtanut title-tagin jollekin sivulle, niin muista katsoa Google Analyticsista, että alkaako tälle sivulle saapua enemmän väkeä Googlesta.
Se onnistuu GA’ssa Laskeutumissivut-raportissa kun olet valinnut segmentiksi orgaaninen liikenne ja sitten valitset tämän tietyn sivun
Sitten valitset sen tietyn sivun mitä olet muuttanut. Onko kävijöissä nähtävää muutosta otsikon muuttamisen jälkeen?
6. Optimoi sivuston kuvat 🌌
Sivustolla olevilla kuvilla on yllättävän suuri vaikutus siihen miten se näkyy Googella
Syynä on se, että sivun latautumisessa suurimman osan ajasta vie nimenomaan kuvat.
Jos sivu latautuu todella hitaasti kuvien takia, niin se itseasiassa joutuu huonommille sijoille hakutuloksissa.
Google ei halua näyttää hitaita sivuja, koska me kävijät ei haluta odotella ikuisuutta, että sivu lataa.
Eli mitä tälle voi tehdä.
No sivun kuvat voi optimoida, jolloin ne näyttävät samalta, mutta ovat kooltaan paljon pienempiä ja siksi nopeita ladata.
Sivun kävijä tulee huomaamaan eron vain latausnopeudessa, mikä on hyvä.
Voit tarkastaa tietyn sivun menemällä Google PageSpeed Insightsin sivulle, liitämällä siihen sivusi osoitteen ja katsomalla raporttia.
Jos näet alla kuviin liittyviä varoituksia, niin sivustosi hyötyy optimoinnista.
Jos näet paljon ongelmia, niin käytä kuville kompressio-ohjelmaa.
Näitä on netissä paljon ihan ilmaiseksi.
Kun lataat alkuperäiset kuvat kompressio-ohjelmaan, niin saat ulos paljon pienemmän, kompressoidun kuvan.
Käytä sitten näitä sivuillasi alkuperäisten sijaan.
Tai jos haluat kerralla kompressoida kaikki sivuston kuvat automaattisesti, niin esimerkiksi Worpressissa voi ladata lisäosia tähän tarkoitukseen.
7. Tee sisällön karsinta 🗑️
Jos sivustolle on alkanut kerääntyä paljon turhalta tuntuvaa tavaraa, niin kannattaa tehdä sisällön karsinta.
Sisällön karsinta tarkoittaa sivustolla huonosti menestyvän sisällön uudistamista tai poistamista.
Karsintaa on hyvä tehdä, koska tyypillisesti Google haluaa näyttää ajantasaisia tuloksia.
Esimerkiksi juttu parhaista suomalaisista sarjoista viiden vuoden takaa ei ole enää yhtä arvokas kuin tämän vuoden tieto, ja se näkyy hakutuloksissa.
Jos sivustolle jää paljon vanhaa tai turhaa tietoa, niin se kannattaa joko uudistaa tai poistaa.
Uudistamisessa on se hienous, että sinun ei tarvitse aloittaa nollasta, mikä on se suurin ongelma monesti kun sisältöjä aletaan tekemään.
Sisällön kuvien, otsikon, esimerkkien ja faktojen päivittäminen voi esimerkiksi viedä jo pitkälle.
Uudistaminen voi jopa tuplata sivun orgaanisen näkyvyyden googlessa!
Jos uudistaminen ei ole vaihtoehto, niin kannattaa jopa harkita vanhan sisällön poistamista.
Vaikka se saattaa tuntua typerältä, niin tällainen on tuonut monille sivustoille hyviä tuloksia.
Yhdessä tunnetussa tapauksessa sisältöjen poistaminen toi sivustolle yli kolmanneksen lisää orgaanista liikennettä.
Ajantasaisuudella on siis väliä, kun haluat näkyä Googlessa.