Avainsanat hakukoneoptimoinnissa [Aloittajan opas]

Avainsanat hakukoneoptimoinnissa aloittajan opas
Santeri Kallio
Santeri Kallio

Tänään näytän mitä sinun tulee tietää avainsanoista, vaikka olisit vasta aloittelemassa hakukoneoptimointia.

Saat ymmärryksen siitä, mikä on avainsanat ovat, miksi ne ovat tärkeitä ja miksi sinäkin joudut kilpailemaan niistä muiden kanssa. Väitän, että kun olet oppinut nämä asiat, et ajattele hakukoneissa näkymistä enää samalla tavalla.

Aloitetaan ihan perusteista.


Mikä on avainsana?

Avainsana on yksi tai useampi sana, minkä käyttäjä kirjoittaa hakukoneeseen etsiäkseen jotakin internetissä. Näkyminen Googlen klikattavissa hakutuloksissa tietyillä avainsanoilla on yleisimpiä hakukoneoptimoinnin tavoitteita.

Avainsanoja kutsutaan myös joskus nimellä hakusana. Hakukoneoptimoinnissa tällä tarkoitetaan usein samaa asiaa, vaikka avainsana on juurikin suora suomennos englanninkielen sanasta keyword.

Avainsana voi siis olla nimestään huolimatta myös useita sanoja tai kokonainen lause. Tässä muutama esimerkki:

  • Pasianssin säännöt
  • Koronavirus oireet
  • Mikä on elämän tarkoitus

Käytät vastaavia avainsanoja jokapäiväisesti Googlessa, ja löydät sitä kautta tarvitsemaasi tietoa.

Selvennyksenä myös, että tässä kirjoituksessa puhutaan avainsanoista hakukoneoptimoinnissa (SEO), eikä esimerkiksi hakusanamainonnassa (SEA). Avainsanat liittyvät myös hakusanamainontaan, jossa mainontaa kohdistetaan tiettyihin avainsanoihin.

Hakusanamainonnassa avainsanoilla näkymisestä maksetaan, kun taas hakukoneoptimoinnissa avainsanoilla näkyminen ansaitaan sisällöillä.


Miksi avainsanat ovat tärkeitä?

Kun luet hakukoneoptimoinnin ohjeita, huomaat mainintoja ”avainsanoista” kyllästymiseen asti. Miksi siis avainsanoista puhutaan jatkuvasti?

Siihen on hyvä syy.

Avainsanoja on periaatteessa kaikessa sisällössä, kuten tuotesivuilla ja kirjoituksissa.

Avainsanat sivulla

Moni avainsanoista on säännöllisesti käytettyjä Google-hauissa, kuten ”hulavanne” tai ”miten saada unta”.

Tyypillisesti yhdellä sivulla on useita avainsanoja, joilla se löytyy hakutuloksissa. Jopa satoja erilaisia sanoja ja lauseita.

Kuitenkin vain haetuimmat avainsanat ovat ne, mitkä tuovat paljon kävijöitä.

Hakutulokset ja avainsanat

Kun avainsanojen olemassaolo tiedostetaan, niitä voidaan käyttää osana hakukoneoptimointia.

  • Avainsanatutkimuksen avulla voit päättää mihin avainsanoihin haluat tähdätä tietyllä sivulla saadaksesi paljon laadukasta liikennettä. Tämä ohjaa tekemistäsi
  • Avainsanojen käytetään sisällössä, jotta sinun on mahdollista saavuttaa haluamasi sijoitus
  • Avainsanatyökaluilla sinun on mahdollista mitata tuloksia, kuten hakusijoitusten kehitystä
Avainsanatutkimus, avainsanojen käyttö ja tulosten mittaus

Ilman tätä prosessia sijoittuminen Googlessa on kuin tikanheittoa katsomatta tauluun: Saatat silloin tällöin tehdä sisällön, mikä osuu tärkeään avainsanaan, mutta useimmiten huti menee.

Kun valitset ja optimoit sivusi sopiviin avainsanoihin, saat hakukoneista säännöllistä liikennettä maksamatta klikkauksista.

Tämän vuoksi avainsanat ovat niin tärkeitä!


Mistä Google tietää avainsanat?

Avainsanoja ei voi suoraan kertoa Googlelle.

Sivustolla ei myöskään ole mitään piilotettua loukkoa, jonne kirjoitat, että esimerkiksi tuotesivusi tulisi näkyä avainsanalla ”osta huonekasvi”.

Google itse tunnistaa avainsanat sisällöstä.

Tarkkaan ottaen Googlen automaattinen algoritmi (suuri määrä edistyneitä sääntöjä) tekee tämän prosessin.

Algoritmi käy läpi sisältöjä etsien mm. avainsanaa, avainsanan muunnoksia sekä avainsanaan suoraan liittyviä asioita.

Jos teet haun termillä ”bonsaipuu” ja katsot hakutuloksia, näet käytännössä, kuinka Google korostaa sisällöstä löytyneitä avainsanaa vastaavia termejä.

Bonsaipuu-termin hakutulokset

Korostuksessa näet, että avainsana ”bonsaipuu” ottaa myös huomioon sanamuodot ”bonsaipuun” ja ”bonsaipuita”. Avainsanan ei siis tarvitse olla identtinen, jotta algoritmi tietää mistä puhutaan.

Google on nykyään niin edistynyt, että se voi ymmärtää myös sisällön merkityksiä ja teemoja.

Tämä näet käytännössä, kun teet haun ”sana joka on sama toisinpäin”, ja Google näyttää tuloksena merkitykseltään saman asian.

Palindromi hakutulos

Googlen algoritmilla on vähän sama kuin ihmisen taito silmäillä tekstiä, ja näin ymmärtää asioita katsomalla yläotsikoita, ensimmäisiä lauseita ja muita olennaisia osia.

Hakutulosten tietojen tallennus

Hakukoneet eivät aina ole olleet näin kehittyneitä. Juuri siksi tekoälyn kehittyminen pääsee yhä useammin uutisotsikkoihin.

Aikaisemmin avainsanoja lisättiin sivun sisälle ”piiloon” niin kutsutuilla meta-avainsanoilla. Tämän vuoksi on ehkä jäänyt elämään uskomus, että avainsanoja kuuluu sijoittaa johonkin salaiseen paikkaan.

Google ei kuitenkaan ole noteerannut meta-avainsanoja enää vuoden 2009 jälkeen. Älä siis sinäkään.

Ja kyllä, edes sisällönhallintajärjestelmät kuten WordPress eivät voi kertoa Googlelle avainsanaasi. Vaikka näet esimerkiksi Yoast-lisäosalla paikan nimeltä ”avainsanat”, niillä ei ole mitään merkitystä hakusijoitukseesi.


Näin tarkastat sivuston avainsanat

Yhdeltä sivustolta löytyy usein montakin avainsanaa.

Myös silloin, vaikka et olisi käyttänyt aikaa niiden miettimiseen tai tietoiseen käyttämiseen sisällöissä.

Jotta näet Googlen avainsanat ilmielävinä, tarvitset siihen työkalun. Yksi parhaita vaihtoehtoja on ilmainen Google Search Console.

Search Consolella näet avainsanoja aina siitä ajasta asti, kun olet asentanut sen. Jos otat sen käyttöön tänään, niin näet avainsanoja tästä päivästä eteenpäin.


OPAS: Google Search Consolen asentaminen


Valitse vain ”Kehitys”-niminen raportti, niin näet mahdollisesti pitkänkin listan avainsanoja, millä käyttäjät ovat saapuneet sivustollesi.

Kunkin avainsanan kohdalla näet nämä mittarit:

  • Klikkaukset, eli sivustoosi johtavien hakutulosten klikkausmäärä kyseisellä avainsanalla
  • Näyttökerrat, eli kuinka monta kertaa sivustosi on näkynyt hakutuloksissa, kun joku on kirjoittanut sen Googleen
  • Klikkausprosentti, eli kuinka monta kertaa hakutuloksen näkijä on klikannut sitä (klikkaukset / näyttökerrat)
  • Sijainti, eli millä sijalla avainsanan hakutulos näkyi (1 = ensimmäinen sija, 1-10 = Googlen ensimmäisellä sivulla näkyminen jne.)

Tutki listaa, niin löydät luultavasti sivuston teemoihin, brändiin ja tuotteisiin liittyviä avainsanoja.

Moni näistä avainsanoista voi olla täysiä yllätyksiä, jos et ole tarkoituksella yrittänyt näkyä niillä.

Tämä siis todistaa edelleen sitä, että avainsanoja on sisällössä, vaikka niitä ei ajattelisi


Kilpailu avainsanoista

Avainsanat ovat siis tärkeitä, ja yritykset huomaavat tämän netissä nopeasti:

Esimerkiksi autokatsastuspaikat haluavat näkyä Googlessa ”autokatsastukseen” liittyvillä termeillä, ja lepotuoleja myyvät yritykset haluavat näkyä termillä ”lepotuoli”.

Tuhannet yritykset haluavat Suomessakin näkyä samoilla avainsanoilla, ja tämä aiheuttaa kilpailutilanteen.

Hakukoneoptimoinnin kilpailussa avainsanojen oikeaoppinen käyttö on yksi (mutta ei ainoa) tapa menestyä.

Palkinto tässä jokapäiväisessä kilpailussa on paikka Googlen ensimmäisellä sivulla, ja siten laadukas liikenne sivustoille.

Tässä kilpailussa tärkeintä on päästä TOP-10 sijoille, koska Googlen himoitulla 1. sivulla on paikka vain kymmenelle ensimmäiselle hakutulokselle.

Liikennettä on jaossa tutkitusti sitä enemmän, mitä korkeammalle pääset:

Klikkausprosentti hakutuloksen sijainnin mukaan

Entä sitten Googlen 2. sivulle, tai sitä alemmas sijoittuminen?

Rehellisesti sanoen, jos et haluamallasi avainsanalla pääse TOP-10 sijoille, liikennettä on turha odottaa. 75% käyttäjistä ei ikinä siirry Googlen ensimmäistä sivua pidemmälle.

Tämä kilpailun asetelma tulee pitää mielessä, kun pyrit sijoittumaan sinulle tärkeillä avainsanoilla.


Näin näet avainsanan kilpailutilanteen

Voit tutkia kunkin avainsanan kilpailutilannetta eri mittareiden avulla.

Näistä yleisimpiä ovat:

  • Kuukausittainen hakumäärä
  • Hakumäärien kausivaihtelut
  • Klikkauskohtainen hinta mainostaessa
  • Vaikeusaste sijoittua

Jotta näet näitä mittareita, niin kokeile työkalua nimeltä Ubersuggest.

Mikä tärkeintä, se on ilmainen käyttää, joten et tarvitse muita hintavia SEO-työkaluja pelkkien avainsanojen tutkimiseen.

Mene vain Ubersuggestin etusivulle, kirjoita avainsana, valitse maaksi Finland ja katso tulokset.

Ubersuggest käyttölittymä avainsanatutkimuksessa

Kuten näet, kaikki avainsanat eivät ole samanveroisia. Siksi niistä juuri kilpaillaan.

Joillakin sanoilla on todella suuri arvioitu hakumäärä, mikä tekee niistä houkuttelevia. Tämä taas toisaalta vaatii kilpailutilanteen arvioimista.

Avainsanalla voi olla pieni kilpailu orgaanisissa tuloksissa, mutta suuri klikkauskohtainen hinta. Tällöin sanalla ei kannata mainostaa, vaan siihen kannattaa tähdätä hakukoneoptimoinnilla.

Kokeile siis erilaisia avainsanoja Ubersuggestilla, ja poimi mielenkiintoisimmat talteen.


Yhteenveto

Avainsanoista olennaisinta on ymmärtää nämä asiat:

  • Hakukoneiden käyttäjät kirjoittavat ne hakukoneeseen löytääkseen hakutuloksia
  • Ne voivat olla yksittäinen sana, useita sanoja tai kokonaisia lauseita
  • Niitä on löydettävissä kaikessa internetissä olevassa sisällössä
  • Kaikki kilpailevat niillä näkymisestä
  • Google määrittää ne sivulta itse tulkitsemalla sisältöä algoritmin avulla
  • Ne ovat olennaisia hakukoneoptimoinnissa (SEO) sekä hakusanamainonnassa (SEA)
  • Voit nähdä oman sivustosi avainsanoja Google Search Consolella

Tällä pohjalla sinun on helppo aloittaa ensimmäinen konkreettinen hakukoneoptimoinnin vaihe: Avainsanatutkimuksen tekeminen.

Olen kirjoittanut erikseen oppaan, jossa näytän avainsanatutkimuksen tekemisen kohta kohdalta.

Klikkaa tästä avainsanatutkimuksen oppaaseen.


Jos opit uutta tästä oppaasta, niin jaa se somessa:


Santeri Kallio profiilikuva

Santeri Kallio

Web-analyytikko – Quru Oy Helsinki – Kauppatieteiden maisteri

Blogissani näytän miten dataohjattua markkinointia tehdään käytännössä … Lue lisää

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.