Google Analytics 4 – Uuden version 7 tärkeintä hyötyä

Google Analytics 4 hyödyt
Santeri Kallio
Santeri Kallio

Google Analytics on nyt virallisesti päivitetty uuteen versioon ja sen nimi on Google Analytics 4.

Jos olet käyttänyt Google Analyticsia aiemmin, niin huomaat nopeasti, että kokemus on täysin erilainen.

Raportointi on erilainen. Datankeruu on erilainen. Ulkoasu on erilainen.

Okei, eli uutta ja hienoa asiaa on paljon, mutta miten se oikeasti hyödyttää sinua?

Katsotaan nyt tärkeimmät hyödyt, mitä uusi Google Analytics 4 tuo digimarkkinoinnin mittaamiseen.


1. Löydä vastauksia tekoälyllä 🤖

Google on miettinyt asiaa uudesta näkökulmasta:

”Kun tekoäly kerran toimii muuallakin, niin laitetaan se kaikkialle Google Analytics 4:ssä!”

Enkä edes liioittele. Analyticsin hausta voi nyt kysyä suoraan kysymyksiä.

Esimerkiksi ”sivun käynnit viime viikolla” antaa välittömästi luvun viime viikon näyttökerroista:

Google Analytics 4 hakuominaisuus

Myös monimutkaisemmat kysymykset onnistuvat, jolloin saat lajiteltua tietoa ilman raporttien katsomista:

Google Analytics 4 vinkit-haku

Sama Vinkit-osio myös ilmoittaa automaattisesti tärkeistä asioita, mitä sivustollasi on tapahtunut.

Jos verkkokaupan tuotto laskee merkittävästi tai kampanja menestyy erityisen hyvin tietylle yleisöllä, niin haluat tietenkin kuulla siitä heti?

Google Analytics 4 Insights-sivu

Entä kuinka hyödyllistä tämä on nimenomaan suomenkielisenä? Myönnettäköön, että siinä on vielä puutteita.

Suunta on kuitenkin oikea, koska tekoäly pääsee nyt konkreettisesti mukaan tekemiseen.


2. Määritä omat ostosuppilot🎯

Suppilot eli funnelit ovat ihanan simppeli tapa visualisoida kuinka käyttäjät kulkevat eri vaiheiden läpi kohti tavoitettasi.

Google Analytics näytti toki ennen joitakin funneleita, mutta niitä pystyi muokkaamaan vain rajatusti.

Suppiloanalyysi on saapunut apuun! GA4:llä voi siis tehdä suppilon minkä tahansa sivustolla olevien vaiheiden kautta.

Google Analytics 4 suppiloanalyysi

Yllä on esimerkki uutiskirjeeseen liittyvästä ostosuppilosta:

  1. Käyttäjä on saapunut kampanjasivulle (segmentti)
  2. Käyttäjä tilasi uutiskirjeen (tapahtuma)
  3. Käyttäjä on klikannut jotakin uutiskirjettä (ei-pakollinen tapahtuma)
  4. Käyttäjä tilaa palvelun (tapahtuma, mikä toteutui viimeistään 3 kk uutiskirjetilauksesta)

Jopa tällainen monimutkainen suppilo onnistuu yhdistämällä segmenttejä, aikarajoituksia ja ei-pakollisia vaiheita.

Lopputuloksena voit tunnistaa ne kipupisteet, joissa käyttäjät hylkäävät polun.


3. Mittaa myös sovellus 📱

Google Analytics ei ole enää pelkkää verkkosivustojen mittaamista.

GA4 on alusta alkaen suunniteltu niin, että sovelluksen mittaaminen on mahdollista verkkosivuston rinnalla.

Google Analytics 4 App + Web

Itse asiassa uuden version nimi oli vielä beta-vaiheessa ”Google Analytics App+Web”.

Toki, aika harvalla yrityksellä on sovellus, jota voisi seurata sivuston rinnalla.

Mutta niillä joilla on, niin Google Analytics 4 voi tuoda täysin uuden ulottuvuuden mittaamiseen.


4. Tunnista mahdolliset ostajat 🛒

Tulevaisuus on täällä.

Se oli tuntemukseni kun kuulin, että GA4 pystyy tekoälyn avulla tunnistamaan käyttäjistä ne, jotka tulevat todennäköisesti ostamaan.

Niin ja miten tämä on mahdollista?

Käytännössä uusi Google Analytics antaa aiemmin sivustolta kerätyn datan tekoälylle, ja tekoäly tunnistaa käyttäytymisestä tyypilliset ostajan signaalit.

Ehkä ostajat käyvät sivustolla usein lukemassa blogia tai lataamassa esitteitä ennen ostosten tekemistä?

Tekoäly pystyy huomaamaan nämä merkit, ja lopputuloksena GA4 näyttää potentiaalisten ostajien yleisön.

Google Analytics 4 potentiaalisten ostajien yleisö

Tähän ryhmään voi sitten kohdistaa mainontaa Google Adsilla, jotta käyttäjät saa oikeasti tekemään ostoksen.

Google itseasiassa sanoo, että tämä on vasta alkua tekoälyn hyödyntämiselle analytiikassa!

Jos seuraava uusi ominaisuus on, että tekoäly soittaa puhelimella kaikille ostoskorin hylänneille, niin en edes ihmettelisi.


5. Seuraa kävijäpolkuja 🔀

Kävijäpolut sivustolla ovat olleet vuosia suuri kysymysmerkki.

Simppeliltä kuulostava kysymys ”minne sivuille kävijät menivät tietyn kohdan jälkeen” on ollut aikaisemmin mysteeri Google Analyticsilla.

Vaan ei enää.

GA4:n Analyysi-toiminnolla on mahdollista tehdä Reittianalyysi, mikä näyttää kävijöiden tyypilliset polut haluamastasi aloituspisteestä.

Google Analytics 4 polkuanalyysi

Polkua voi jatkaa niin pitkälle, että saat varmasti käsityksen käyttäjien toimista.

Mikä parasta, polun voi myös aloittaa lopetuspisteestä, kuten verkkokaupan oston kiitos-sivulta.

Näin näkisit, että millä sivuilla käyttäjät olivat ennen ostamista.

Varoitus tosin: Kun polkujen tutkimisen kokee kerran, sitä haluaa tehdä jatkuvasti.


6. Asenna tapahtumaseuranta nopeasti ⏲️

Tähän mennessä tapahtumat, kuten klikkaukset, sivun skrollaamiset ja tiedostolataukset on pitänyt asentaa tagienhallinnalla tai koodaamalla.

En siis ihmettele, että harvoilla sivustoilla on ollut kunnon tapahtumaseurantaa.

Google on kuitenkin ymmärtänyt tämän, ja tuonut Tehostetun mittauksen GA4:n mukana.

Käytännössä saat nyt useita sivustollasi tapahtuvia asioita mittaukseen yhdellä napin painalluksella:

Google Analytics 4 tehostettu mittaus

Yhdellä. Napin. Painalluksella.

Ei siis koodaamista tai muuta härdelliä. Todella moni sivusto tulee hyötymään tästä!

Tehostetulla mittauksella voi tällä hetkellä asentaa nämä asiat:

  • Skrollaaminen sivun loppuun (90% sivusta)
  • Klikkaukset ulos sivustolta
  • Sivuston hakuominaisuuden käyttäminen
  • Sivustolla olevan videon katselut
  • Tiedoston lataamiset

Tapahtumia voi tietenkin olla paljon muitakin, mutta tästä on hyvä aloittaa.

Sanoinko muuten jo, että tämä on älyttömän hyvä lisä..?


7. Huomioi käyttäjien yksityisyys 🛡️

Yksityisyys on nykyään analytiikan kuuma peruna.

GA4 vastaa tähän huomioimalla käyttäjien yksityisyyden yhä paremmin:

  • Kohdennettu datan poistaminen on mahdollista jopa yhden käyttäjän tasolla
  • Mainosten kohdentamista voi hallita esimerkiksi maakohtaisesti
  • Seurannat voivat huomioida käyttäjien evästesuostumukset
  • IP-osoitteen anonymisointi on nyt pakollista

Nämä eivät ehkä ole niitä innostavimpia muutoksia, mutta ne ovat silti äärimmäisen tärkeitä.

Varsinkin kun Google Analytics antaa nyt jokaiselle sivustolle paljon tehokkaita ominaisuuksia, mitkä voisivat olla monen mielestä loukkaus yksityisyydelle.

GA4 siis antaa edistyneen kontrollin kerätä, säilyttää ja käyttää dataa, jotta me voimme noudattaa käyttäjien toiveita ja toimia vastuullisimmin.


Miten Google Analytics 4 otetaan käyttöön?

Google Analytics 4 vaatii asennuksen sivustolle, kuten myös aikaisempi versio.

Käyttöönotossa on monta vaihetta, mutta saat asennettua kaikki perusominaisuudet tällä oppaalla:


OPAS: Google Analytics 4:n asentaminen


Muista kokeilla asennuksen jälkeen yllä esiteltyjä mahdollisuuksia!


Kiitos lukemisesta!


Santeri Kallio profiilikuva

Santeri Kallio

Web-analyytikko – Quru Oy Helsinki – Kauppatieteiden kandidaatti

Blogissani näytän miten dataohjattua markkinointia tehdään käytännössä … Lue lisää

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.