Mikä on Google Analytics 4 & miten se on erilainen?

Mikä on Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) on uusin versio Google Analytics-työkalusta mikä julkaistiin vuonna 2020.

Jos olet aiemmin käyttänyt Google Analyticsia, niin GA4 tuntuu varmasti tutulta.

Samalla kuitenkin moni asia on muuttunut. Suurin ero näkyy heti raportteja katsellessa.

Niitä ei enää löydy kymmenittäin, vaan fokus on muutamassa raportissa, mitkä antavat tietoa kävijöiden saapumisesta, käyttäytymisestä ja ostotoiminnasta.

Google analytics 4 navigaation raporttien valitseminen

Valmiiden raporttien lisäksi GA4 pyrkii antamaan parempia työkaluja tehokäyttäjille.

Kartoituksilla voi tehdä omia raportteja ja edistyneempiä tutkimuksia esimerkiksi asiakaspoluista ja funneleista:

Näiden lisäksi GA4 yrittää nostaa esille tärkeimpiä asioita myös ilman raportointia.

Insight-listauksesta löytyy tietoa muutoksista mm. sivustolle saapumisissa, kävijöiden ominaisuuksissa ja ostokäyttäytymisessä:

GA4:ssä on siis mukana tekoälyä, millä pyritään myös ennustamaan kävijöiden ostokäyttäytymistä ja sivuston hylkäämistä, mikä on ihan uutta.

Tämä kaikki kuitenkin nostaa esiin tärkeän kysymyksen: Onko tämä kaikki seuranta nykyisten yksityisyys- ja tietoturvalakien mukaista?

GA4:ssä on onneksi paljon hallintatyökaluja kohdentamaan, että kenestä dataa kerätään, millä suostumuksella se kerätään, kuinka pitkään tietoa säilytetään sekä kohdennetusti poistaa dataa jos tarve on. Lisäksi kävijöiden IP-osoitteet anonymisoidaan nyt automaatisesti.

Tämä on suuri päivitys siihen mitä vanhassa versiossa oli.

Mutta mikä onkaan “vanha versio”?

Mikä on Universal Analytics?

Google Analytics on ollut lähes vuosikymmenen käytettävissä versiolla nimeltä Universal Analytics (vaikka harva kutsuu sitä tällä nimellä).

Jos olet käyttänyt Google Analyticsia enemmän kuin 2 edellistä vuotta, niin Universal Analytics on todennäköisesti se tutumpi versio. GA4 nimittäin julkaistiin vasta vuonna 2020.

Itse asiassa vanhaa versiota sekä nelosta on voinut jo jonkin aikaa käyttää samanaikaisesti.

Google kuitenkin ilmoitti 2022 maaliskuussa, että vanhempi Universal Analytics-versio ei ole enää käytettävissä heinäkuun 2023 jälkeen.

Universal Analyticsin päivät ovat siis luetut, ja GA4:ään on hyvä aika tutustua.

Onko minulla Universal Analytics vai GA4?

Sivustomittaukset Google Analyticsilla voivat olla tällä hetkellä Universal Analytics tai GA4-tyyppisiä

Versiot on helppo sekottaa keskenään, koska 2020 elokuusta lähtien GA4 on luotu oletuksena uusille käyttäjille, mutta ennen sitä Universal Analytics on ollut oletusvaihtoehto.

Katso mitä versiota sinun mittauksesi käyttää menemällä tilillesi (analytics.google.com) ja avaamalla ylävasemmalta tilien hallinnan:

Katso sitten sivustomittauksen nimen alla olevaa tunnusta:

Jos tunnus alkaa kirjaimilla UA, niin kyseessä on vanha Universal Analytics-tyyppinen sivustomittaus (datan keruu loppuu näillä tileillä heinäkuussa 2023)
Jos tunnus on pelkkiä numeroita, niin kyseessä on uusi Google Analytics 4-tyyppinen sivustomittaus

Huomioi nämä asiat:

Jos olet asentanut vain Universal Analyticsin sivustollesi, niin pyri asentamaan GA4 mahdollisimman nopeasti
Jos olet asentanut vain GA4:n, niin sinulla ei ole riskiä menettää dataa kun Universal Analytics poistuu käytöstä vuonna 2023
Yhdelle sivustolle voi asentaa samanaikaisesti Universal Analyticsin sekä GA4:n (näkyy listauksessa kahtena eri asennuksena)

Kannattaako nyt vaihtaa Google Analytics 4:ään?

Kyllä. Vanhempi Analyticsin versio on poistumassa käytöstä kesällä 2023, joten kaikki vanhemmat Analyticsin asennukset kannattaa korvata Google Analytics 4:llä.

Muutos kannattaa tehdä pikimiten, koska vanhan Universal Analyticsin-dataa ei voi siirtää Google Analytics 4:ään.

Tämä tarkoittaa, että saat analytiikkatietoa uudessa tuetussa muodossa vasta GA4:n asennuspäivästä eteenpäin.

GA4:n asennus onnistuu helposti tällä oppaalla.

GA4:n lisäksi voit tietty tutustua muihinkin analytiikkatyökaluihin, kuten Piwik Prohon.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Varsinkin vanhemman version käyttäjän on hyvä tietää, että mikä tulee muuttumaan GA4:ään siirtyessä.

Kokosin siis alle vertailua Universal Analyticsin ja Google Analytics 4:n eroista.

Siinä ei ole aivan kaikki mikä on muuttunut, mutta ainakin ne tärkeimmät asiat.

On hyvä huomata, että kaikki muutokset eivät ole hyviä, varsinkin jos olet tottunut käyttämään Universal Analyticsin raportteja.

Muutoin GA4:ssä on kyllä paljon hyviä uudistuksia.

Työkalun periaate ℹ️

	GOOGLE ANALYTICS 4	UNIVERSAL ANALYTICS
Mikä on tärkein mittauskohde?	Yksittäiset käyttäjät ja heidän toiminta	Käynnit ja sivujen katselut
Miten kävijöitä mitataan?	Evästeet, kävijätunnukset & Google-signaalit	Evästeillä tai kävijätunnuksilla (joissakin raporteissa Google-signaalit mahdollisuus)
Miten kävijöiden yksityisyys huomioidaan?	Vaatii jonkin verran työtä: Kävijöiden suostumusta voi noudattaa Consent Modella ja IP-osoitteet anonymisoidaan automaattisesti	Yksityisyyden ja tietosuojalakien noudattaminen vaatii paljon asiantuntemusta
Millä tasolla dataa katsotaan?	Koko sivusto (sivuston osia voi seurata vain maksullisen GA360-version käyttäjät) sekä mahdolliset mobiilisovellukset	Sivusto tai tietty osa sivustosta käyttämällä Näkymiä
Onko datamäärissä rajoituksia?	Raporteissa näytetään aina oikea data ilman otantoja, Tutki-ominaisuudessa on mahdollista nähdä otantoja	Suuret sivustot voivat nähdä raporteissa otantoja (kaiken datan sijaan), jos käytössä ei ole maksullinen GA360-versio

Asentaminen 🔧

	GOOGLE ANALYTICS 4	UNIVERSAL ANALYTICS
Perusmittauksen asentaminen	Asennetaan tagienhallinnalla tai sivuston koodiin	Asennetaan tagienhallinnalla tai sivuston koodiin
Tapahtuminen asentaminen	Joitakin asioita (kuten tiedoston lataukset) voi laittaa päälle ilman erillistä työtä, muut tapahtumat asennetaan erikseen	Vaatii erillisen asennuksen
Cross-domain tracking	Ei vaadi asennusta (tehdään GA4:n käyttöliittymässä)	Vaatii erillisen asennuksen
Verkkokaupan mittaaminen	Vaatii erillisen asennuksen	Vaatii erillisen asennuksen
Asennuksen varmentaminen	Debug-tila käytettävissä	Ei mahdollista Google Analyticsin käyttöliittymässä

Käyttäminen 📊

	GOOGLE ANALYTICS 4	UNIVERSAL ANALYTICS
Valmiit raportit	Yhdellä raportilla katsotaan yhtä isompaa teemaa joten niitä on määrällisesti vain kymmeniä	Raportit keskittyvät yksittäisiin asioihin ja niitä on siksi yli 100 kpl
Raporttien nopea muuttaminen	Mahdollista vain rajoitetusti, useimmiten pitää tukeutua Tutki-osioon	Helppoa ja nopeaa: Raporteissa voi vaihtaa teemaan kuuluvia dimensiota, mittareita ja ajan tarkkuutta
Itse tehdyt raportit	Omaa raportointia voi tehdä Tutki-osiossa	Raportteja voi tehdä itse
Edistynyt analysointi	Edistyneisiin käyttötarkoituksiin on erillinen Tutki-osio, jossa onnistuu mm. kävijäreittien, funneleiden, segmenttien ja elinkaariarvon tutkiminen	Joitakin valmiita raportteja voi käyttää edistyneempään analysiin
Nopea analysointi	Automaattisten vinkkien lisäksi GA4 varoittaa poikkeavista trendeistä ja tekoälyä käyttävä hakuominaisuus vastaa kysymyksiin	Automaattiset vinkit nostavat joitakin muutoksia datassa
Ilmaiset integraatiot muihin Google-työkaluihin	Google Ads, Search Console, Optimize, BigQuery	Google Ads, Search Console, Optimize

Datanhallinta 💾

	GOOGLE ANALYTICS 4	UNIVERSAL ANALYTICS
Datan poistaminen	Mahdollista kohdennetusti jopa yksittäisen käyttäjän tai mitattavan asian tarkkuudella	Mahdollista vain rajoitetusti (poistamalla kaikki data tietyltä aikaväliltä)
Datan muuttaminen jälkikäteen	Kerätystä datasta voi myöhemmin luoda uusia tapahtumia (esim. ostosivun katsomisesta erillinen osto-tapahtuma)	Ei mahdollista
Datan filtteröinti	Sisäisen liikenteen ja tietyn vittausliikenteen voi filtteröidä	Tarkka filtteröinti
Bottisuodatin	Vahva bottisuodatus suojatulla mittauprotokollalla	Toimii yleisimpiin tapauksiin
Raakadatan tallentaminen	BigQuery-linkitys on ilmainen kaikille	Mahdollista BigQuery-linkityksellä vain maksullisen GA360-version käyttäjille

Lue lisää GA4:stä

Haluatko oppia Google Analytics 4:n yhdessä?

Tule mukaan Google Analytics 4-koulutuksiini, mitkä ovat auttaneet jo satoja suomalaisyritysten osaajia!

Katso koulutukset