Mikä on Google Analytics 4 & miten se on erilainen?

Mikä on Google Analytics 4

Mikä on Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) on uusin versio Google Analytics-työkalusta mikä julkaistiin vuonna 2020.

Jos olet aiemmin käyttänyt Google Analyticsia, niin GA4 tuntuu varmasti tutulta.

Samalla kuitenkin moni asia on muuttunut. Suurin ero näkyy heti raportteja katsellessa.

Niitä ei enää löydy kymmenittäin, vaan fokus on muutamassa raportissa, mitkä antavat tietoa kävijöiden saapumisesta, käyttäytymisestä ja ostotoiminnasta.

Google analytics 4 navigaation raporttien valitseminen

Valmiiden raporttien lisäksi GA4 pyrkii antamaan parempia työkaluja tehokäyttäjille.

Kartoituksilla voi tehdä omia raportteja ja edistyneempiä tutkimuksia esimerkiksi asiakaspoluista ja funneleista:

Google Analytics 4 suppiloanalyysi

Näiden lisäksi GA4 yrittää nostaa esille tärkeimpiä asioita myös ilman raportointia.

Insight-listauksesta löytyy tietoa muutoksista mm. sivustolle saapumisissa, kävijöiden ominaisuuksissa ja ostokäyttäytymisessä:

Google analytics 4 automaattiset vinkit

GA4:ssä on siis mukana tekoälyä, millä pyritään myös ennustamaan kävijöiden ostokäyttäytymistä ja sivuston hylkäämistä, mikä on ihan uutta.

Tämä kaikki kuitenkin nostaa esiin tärkeän kysymyksen: Onko tämä kaikki seuranta nykyisten yksityisyys- ja tietoturvalakien mukaista?

GA4:ssä on onneksi paljon hallintatyökaluja kohdentamaan, että kenestä dataa kerätään, millä suostumuksella se kerätään, kuinka pitkään tietoa säilytetään sekä kohdennetusti poistaa dataa jos tarve on. Lisäksi kävijöiden IP-osoitteet anonymisoidaan nyt automaatisesti.

GA4 datan säilyttäminen

Tämä on suuri päivitys siihen mitä vanhassa versiossa oli.

Mutta mikä onkaan “vanha versio”?


Mikä on Universal Analytics?

Google Analytics on ollut lähes vuosikymmenen käytettävissä versiolla nimeltä Universal Analytics (vaikka harva kutsuu sitä tällä nimellä).

Jos olet käyttänyt Google Analyticsia enemmän kuin 2 edellistä vuotta, niin Universal Analytics on todennäköisesti se tutumpi versio. GA4 nimittäin julkaistiin vasta vuonna 2020.

Itse asiassa vanhaa versiota sekä nelosta on voinut jo jonkin aikaa käyttää samanaikaisesti.

Google kuitenkin ilmoitti 2022 maaliskuussa, että vanhempi Universal Analytics-versio ei ole enää käytettävissä heinäkuun 2023 jälkeen.

Universal Analyticsin päivät ovat siis luetut, ja GA4:ään on hyvä aika tutustua.


Onko minulla Universal Analytics vai GA4?

Sivustomittaukset Google Analyticsilla voivat olla tällä hetkellä Universal Analytics tai GA4-tyyppisiä

Versiot on helppo sekottaa keskenään, koska 2020 elokuusta lähtien GA4 on luotu oletuksena uusille käyttäjille, mutta ennen sitä Universal Analytics on ollut oletusvaihtoehto.

Katso mitä versiota sinun mittauksesi käyttää menemällä tilillesi (analytics.google.com) ja avaamalla ylävasemmalta tilien hallinnan:

GA4-tilin vaihtaminen

Katso sitten sivustomittauksen nimen alla olevaa tunnusta:

  • Jos tunnus alkaa kirjaimilla UA, niin kyseessä on vanha Universal Analytics-tyyppinen sivustomittaus (datan keruu loppuu näillä tileillä heinäkuussa 2023)
  • Jos tunnus on pelkkiä numeroita, niin kyseessä on uusi Google Analytics 4-tyyppinen sivustomittaus
Vanhan GAn tunnistaminen

Huomioi nämä asiat:

  • Jos olet asentanut vain Universal Analyticsin sivustollesi, niin pyri asentamaan GA4 mahdollisimman nopeasti
  • Jos olet asentanut vain GA4:n, niin sinulla ei ole riskiä menettää dataa kun Universal Analytics poistuu käytöstä vuonna 2023
  • Yhdelle sivustolle voi asentaa samanaikaisesti Universal Analyticsin sekä GA4:n (näkyy listauksessa kahtena eri asennuksena)

Kannattaako nyt vaihtaa Google Analytics 4:ään?

Kyllä. Vanhempi Analyticsin versio on poistumassa käytöstä kesällä 2023, joten kaikki vanhemmat Analyticsin asennukset kannattaa korvata Google Analytics 4:llä.

Muutos kannattaa tehdä pikimiten, koska vanhan Universal Analyticsin-dataa ei voi siirtää Google Analytics 4:ään.

Tämä tarkoittaa, että saat analytiikkatietoa uudessa tuetussa muodossa vasta GA4:n asennuspäivästä eteenpäin.

GA4:n asennus onnistuu helposti tällä oppaalla:


OPAS: Google Analytics 4 asentaminen


Haluatko oppia Google Analytics 4:n nopeasti?

Järjestän keskiviikkona 25.5 paljon toivotun Google Analytics 4 tehokoulutuksen. Paikkoja on vielä jäljellä!


Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Varsinkin vanhemman version käyttäjän on hyvä tietää, että mikä tulee muuttumaan GA4:ään siirtyessä.

Kokosin siis alle vertailua Universal Analyticsin ja Google Analytics 4:n eroista.

Siinä ei ole aivan kaikki mikä on muuttunut, mutta ainakin ne tärkeimmät asiat.

On hyvä huomata, että kaikki muutokset eivät ole hyviä, varsinkin jos olet tottunut käyttämään Universal Analyticsin raportteja.

Muutoin GA4:ssä on kyllä paljon hyviä uudistuksia.

Työkalun periaate ℹ️

GOOGLE ANALYTICS 4UNIVERSAL ANALYTICS
Mikä on tärkein mittauskohde?Yksittäiset käyttäjät ja heidän toimintaKäynnit ja sivujen katselut
Miten kävijöitä mitataan?Evästeet, kävijätunnukset & Google-signaalitEvästeillä tai kävijätunnuksilla (joissakin raporteissa Google-signaalit mahdollisuus)
Miten kävijöiden yksityisyys huomioidaan?Vaatii jonkin verran työtä: Kävijöiden suostumusta voi noudattaa Consent Modella ja IP-osoitteet anonymisoidaan automaattisestiYksityisyyden ja tietosuojalakien noudattaminen vaatii paljon asiantuntemusta
Millä tasolla dataa katsotaan?Koko sivusto (sivuston osia voi seurata vain maksullisen GA360-version käyttäjät) sekä mahdolliset mobiilisovelluksetSivusto tai tietty osa sivustosta käyttämällä Näkymiä
Onko datamäärissä rajoituksia?Raporteissa näytetään aina oikea data ilman otantoja, Tutki-ominaisuudessa on mahdollista nähdä otantojaSuuret sivustot voivat nähdä raporteissa otantoja (kaiken datan sijaan), jos käytössä ei ole maksullinen GA360-versio

Asentaminen 🔧

GOOGLE ANALYTICS 4UNIVERSAL ANALYTICS
Perusmittauksen asentaminenAsennetaan tagienhallinnalla tai sivuston koodiinAsennetaan tagienhallinnalla tai sivuston koodiin
Tapahtuminen asentaminenJoitakin asioita (kuten tiedoston lataukset) voi laittaa päälle ilman erillistä työtä, muut tapahtumat asennetaan erikseenVaatii erillisen asennuksen
Cross-domain trackingEi vaadi asennusta (tehdään GA4:n käyttöliittymässä)Vaatii erillisen asennuksen
Verkkokaupan mittaaminenVaatii erillisen asennuksenVaatii erillisen asennuksen
Asennuksen varmentaminenDebug-tila käytettävissäEi mahdollista Google Analyticsin käyttöliittymässä

Käyttäminen 📊

GOOGLE ANALYTICS 4UNIVERSAL ANALYTICS
Valmiit raportitYhdellä raportilla katsotaan yhtä isompaa teemaa joten niitä on määrällisesti vain kymmeniäRaportit keskittyvät yksittäisiin asioihin ja niitä on siksi yli 100 kpl
Raporttien nopea muuttaminenMahdollista vain rajoitetusti, useimmiten pitää tukeutua Tutki-osioonHelppoa ja nopeaa: Raporteissa voi vaihtaa teemaan kuuluvia dimensiota, mittareita ja ajan tarkkuutta
Itse tehdyt raportitOmaa raportointia voi tehdä Tutki-osiossaRaportteja voi tehdä itse
Edistynyt analysointiEdistyneisiin käyttötarkoituksiin on erillinen Tutki-osio, jossa onnistuu mm. kävijäreittien, funneleiden, segmenttien ja elinkaariarvon tutkiminenJoitakin valmiita raportteja voi käyttää edistyneempään analysiin
Nopea analysointiAutomaattisten vinkkien lisäksi GA4 varoittaa poikkeavista trendeistä ja tekoälyä käyttävä hakuominaisuus vastaa kysymyksiinAutomaattiset vinkit nostavat joitakin muutoksia datassa
Ilmaiset integraatiot muihin Google-työkaluihinGoogle Ads, Search Console, Optimize, BigQueryGoogle Ads, Search Console, Optimize

Datanhallinta 💾

GOOGLE ANALYTICS 4UNIVERSAL ANALYTICS
Datan poistaminenMahdollista kohdennetusti jopa yksittäisen käyttäjän tai mitattavan asian tarkkuudellaMahdollista vain rajoitetusti (poistamalla kaikki data tietyltä aikaväliltä)
Datan muuttaminen jälkikäteenKerätystä datasta voi myöhemmin luoda uusia tapahtumia (esim. ostosivun katsomisesta erillinen osto-tapahtuma)Ei mahdollista
Datan filtteröintiSisäisen liikenteen ja tietyn vittausliikenteen voi filtteröidäTarkka filtteröinti
BottisuodatinVahva bottisuodatus suojatulla mittauprotokollallaToimii yleisimpiin tapauksiin
Raakadatan tallentaminenBigQuery-linkitys on ilmainen kaikilleMahdollista BigQuery-linkityksellä vain maksullisen GA360-version käyttäjille


Lue lisää GA4:stä


Santeri Kallio profiilikuva

Santeri Kallio

Data-analyytikko, Reaktor – Kauppatieteiden maisteri

Blogissani näytän miten voit näkyä paremmin netissä ja parantaa myyntiä datalla … Lue lisää

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.