Google Analytics 4 asentaminen (Video & Opas)

Tässä oppaassa näytän miten Google Analytics 4:n asennus / päivitys tehdään verkkosivustolle.

Käymme läpi kaikki asennusvaiheet kuvallisten ohjeiden kanssa, ihan kohta kohdalta.

Sillä ei ole väliä, että haluatko päivittää Google Analyticsin 4:ään vai oletko täysin uusi käyttäjä. Näytän kumpaankin ratkaisun.

Voit katsoa asennusohjeen videona tai lukea koko oppaan skrollaamalla alaspäin.

Sisältö:

• Mikä on Google Analytics 4?
• Miksi GA4:ään kannattaa päivittää
• Miten Google Analytics 4 asennetaan?
• Perustoiminnot ja lisäominaisuudet
• 1. Luo Google Analytics 4-omaisuus
  • Tapa 1: Google Analytics 4 päivitys (Aikaisempi käyttäjä)
  • Tapa 2: Google Analyticsin 4 asentaminen (Uusi käyttäjä)
• 2. Luo Datastriimi
• 3. Asenna seuranta sivustolle
  • Tapa 1: Google Tag Manager (Suositus)
  • Tapa 2: Lisää seuranta sisällönhallintaan (WordPress ym.)
• 4. Testaa seurannan toimivuus
• 5. Määritä toiminnot & asetukset
  • Perusasetukset
  • Lisäominaisuudet
• Lisävinkki: Muuta datan säilyttämisen aika

Mikä on Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) on uusin versio Google Analytics-työkalusta. Siinä on yksinkertaistettu raportointi, uusi tiedonkeruun malli sekä paljon uusia ominaisuuksia.

Tämän uuden version keskiössä on erityisesti käyttäjien tunnistaminen, tekoälyn hyödyntäminen ja yksityisyyden noudattaminen.

GA4 tekee käytännössä edelleen kaksi asiaa: Se kerää sivustoltasi koodinpätkän avulla dataa ja esittää sen sitten raporteissa.

Miksi GA4:ään kannattaa päivittää

Google ilmoitti maaliskuussa 2022, että vanhempaa Analyticsin versiota tuetaan vain heinäkuuhun 2023 asti.

GA4 on tämän jälkeen ainoa toimiva versio.

Samalla Analytics ei tue datan siirtämistä vanhasta versiosta neloseen.

Nämä versiot ovat nimittäin niin erilaisia (suorastaan eri vuosikymmeneltä).

Tämä tarkoittaa, että erityisesti vanhemman version käyttäjän kannattaa jo toimia nopeasti, jos haluat pitkältä ajalta historiadataa.

Voit lukea aiheesta lisää täältä.

Miten Google Analytics 4 asennetaan?

Kun nämä 5 kohtaa on tehty, GA4 on valmiina käyttöön, eli keräämään ja raportoimaan dataa sivustolta.

Perustoiminnot ja lisäominaisuudet

Tehdään myös aluksi erottelu kahden asian välillä:

Google Analytics 4 sisältää tietyt perustoiminnot, mutta myös lisäominaisuuksia erityisiin tarkoituksiin.

Perustoiminnot mahdollistavat analytiikan normaalin toiminnan ja ne on helppo ottaa käyttöön kaikille GA4-tileille.

Tämä opas keskittyy Google Analytics 4:n perustoimintojen asentamiseen verkkosivustolle.

Lisäominaisuudet taas lisäävät toiminnallisuuksia esimerkiksi suurille verkkosivuille ja verkkokaupoille. Näiden asennus vaatii usein tagittamisen tai koodaamista sekä analyytikon työpanoksen.

Katsotaan näitä vielä tarkemmin oppaan lopussa.

1. Luo Google Analytics 4-omaisuus

Ensimmäinen vaihe on erilainen riippuen siitä, onko sivustollasi ollut Google Analytics aiemmin käytössä.

Jos sivustollasi on jo (vanha) Google Analytics, niin katso alla oleva tapa 1.

Jos taas olet aivan uusi Google Analyticsin käyttäjä, niin hyppää vaihtoehtoon 2.

Tapa 1: Google Analytics 4 päivitys (Aikaisempi käyttäjä)

Hyviä uutisia: Aikaisemmin käyttämäsi GA-tili tulee pysymään ennallaan.

GA-tilit ovat kuitenkin päivittyneet niin, että ne voivat sisältää sekä GA4-omaisuuksia, että aikaisempia GA-omaisuuksia.

Teemme nyt GA4-omaisuuden olemassa olevan GA-omaisuutesi rinnalle.

Vaikka kyseessä on päivitys, niin vanha omaisuutesi ei muutu tässä prosessissa mitenkään.

Aloita kirjautumalla Google Analyticsiin (analytics.google.com).

Mene nykyisen GA-omaisuutesi asetuksiin klikkaamalla alavasemmalta “Järjestelmänvalvoja“.

Varmista, että olet saman sivuston GA-omaisuudessa mille aiot nyt tehdä GA4-omaisuuden.

Seuraavaksi valitaan kohta nimeltä “Päivitä GA4:ään“.

Vaikka tekstissä lukee “päivitä”, niin todellisuudessa nykyinen GA-omaisuutesi pysyy samana ja se kerää dataa sivustoltasi kuten ennen.

Päivittäminen käyttää vain GA-omaisuutesi perustietoja (kuten nimeä ja aikavyöhykettä) luomaan vastaavan, uuden GA4-omaisuuden. Tämä säästää aikaa ja vaivaa.

Klikkaa kohdasta Minun on luotava uusi Google Analytics 4-omaisuus painiketta “Aloita käyttö“. Valitse vielä esiin tulevasta ikkunasta “Luo omaisuus“.

GA4-omaisuus on tehty onnistuneesti, kun näet Määritysavustajan sivun.

Jatketaan sitten eteenpäin.

Hyppää tästä seuraavaan vaiheeseen

Tapa 2: Google Analyticsin 4 asentaminen (Uusi käyttäjä)

Jos Analytics on täysin uusi asia, niin aloitamme Google Analytics-tilin luomisella.

Google Analytics-tilin voi ajatella olevan kuin ylätaso, minkä alle voit lisätä eri sivustoja, joita kutsutaan verkko-omaisuuksina.

Aloita menemällä osoitteeseen analytics.google.com.

Normaalisti pääset työkaluun juuri tästä osoitteesta, mutta uutena käyttäjänä sinua pyydetään kirjautumaan Google-tilille.

Valitse Google-tili, jolla voit myös myöhemmin kirjautua katsomaan Analyticsin raportointia.

Klikkaa sitten seuraavalla sivulla “Aloita mittaus“.

Ensin nimeämme Google Analytics-tilin.

Valitse tilin nimeksi jotakin yleistä, kuten yrityksen nimi.

Seuraavaksi näet “Tilin datan jakamisasetukset“. Suosituksena on jättää ne kaikki aktiiviseksi. Klikkaa sitten “Seuraava“.

Tilin jälkeen määritämme uuden Google Analytics 4-omaisuutesi. Tämä säilöö käytännössä kaikki tiedot, joita sivustoltasi kerätään.

Kirjoita omaisuuden nimeksi esimerkiksi sivustosi osoite.

Jos päätät lisätä muitakin sivustoja samaan GA-tiliin, niin erotat ne näin toisistaan.

Nimeämisen jälkeen näet alla muutaman lisätiedon:

• Raportoinnin aikavyöhyke on aikavyöhyke, mitä haluat käyttää raportoinnissa. Jos sivustosi toimii Suomessa, valitse Suomi: (GMT+03:00).
• Valuutta on oleellinen, jos sivustollasi on verkkokauppa. Esimerkiksi Suomessa toimiessasi valitse euro (EUR €).

Paina taas “Seuraava“.

Lopuksi sinulta kysytään Yritystiedot. Ne eivät ole pakollisia GA4:n käyttöä varten, mutta voit vastata niihin halutessasi.

Paina lopuksi “Luo” ja hyväksy käyttösopimusten ehdot.

Kaikki on valmista seuraavaan vaiheeseen…

2. Luo Datastriimi

Google Analytics 4:ssä on uusi mittauksen käsite nimeltä datastriimi.

Datastriimi kuvaa yhtä verkkosivustoa (tai mobiilisovellusta) josta haluat kerätä dataa Google Analyticsiin.

Tyypillisesti GA4-omaisuus sisältää vain yhden datastriimin yhdelle verkkosivustolle, mutta omaisuuteen voi myös asettaa useiden sivustojen datastriimejä.

Siirry tekemään datastriimi klikkaamalla Järjestelmänvalvoja-ikkunassa kohtaa Datastriimit.

Toimi näin (riippuen asennustavastasi):

• Jos käytin “Päivitä GA4”-mahdollisuutta kohdassa 1, niin sinulle on jo luotu datastriimi. Klikkaa siitä.
• Jos olet uusi Google Analyticsin käyttäjä, niin luo uusi “Verkko”-tyyppinen datastriimi. Klikkaa “Verkko”-nappia.

Nyt näet datastriimin asetukset.

• Jos teet uutta datastriimia: Täytä verkkosivustosi URL-osoite ja anna striimille nimi.
• Jos datastriimi oli jo luotu sinulle: Varmista vain URL-osoitteen oikeellisuus.

Asetuksissa näkyy myös kohta nimeltä Tehostettu mittaus.

Tehostettu mittaus sisältää tiettyjä tapahtumia (event) jotka voi Google Analytics 4:ssä ottaa käyttöön ilman tagienhallintaa tai koodaamista.

Aikaisemmin Analyticsin tapahtumat piti aina asentaa erikseen. Tehostettu mittaus on uusi, helposti käyttöön otettava tapahtumamittaus.

Tehdään nyt valinta, että mitkä tapahtumat haluat sivustollesi seurantaan.

Klikkaa auki tehostetun mittauksen asetukset:

Oletuksena kaikki tapahtumat ovat päällä, mutta kannattaa valita vain ne, mitä oikeasti tarvitset.

Tässä lyhyt kuvaus tapahtumista:

• Katselukerrat: Kyse on normaalista Google Analyticsin seurannasta mikä aktivoi page_view-tapahtuman aina kun käyttäjä lataa sivun. GA4 tarvitsee tämän tapahtuman luomaan suurimman osan raporteista, joten sitä ei voi ottaa pois käytöstä.
• Vieritykset: Aktivoi scroll-tapahtuman, mikä tapahtuu kun käyttäjä skrollaa katsomansa sivun alareunaan asti (90 % sivun pituudesta). Tätä voi käyttää merkkinä sivun lukemisesta. Jos sivustollasi on luettavaa sisältöä tai pitkiä sivuja, niin tämä kannattaa ottaa käyttöön.
• Lähtevät klikkaukset: Hallinnoi click-tapahtumaa, mikä toteutuu aina kun käyttäjä klikkaa sivustollasi linkkiä, mikä vie hänet pois sinun sivustoltasi. Tämä auttaa selventämään, että mihin käyttäjät siirtyvät sivustosi jälkeen. Suosittelen jättämään käyttöön.
• Sivustohaku: Aktivoi view_search_results-tapahtuman kun sivustolla olevaa hakuominaisuutta käytetään. Jätä tämä käyttöön, jos sivulla on hakuominaisuus.
• Videoihin liittyvä aktivoituminen: Sisältää 3 tapahtumaa, mitkä ovat videon aloittamista kuvaava video_start, videon katselun vaiheista kertova video_progress sekä videon lopettaminen video_complete-tapahtumalla. Mittaa vain sivustolle upotetut (embedded) YouTube-videot.
• Tiedoston lataukset: Aktivoi file_download-tapahtuman kun sivuston käyttäjä klikkaa tiedostoon vievää linkkiä.

Kun olet tehnyt valintasi, klikkaa “Tallenna“.

(Jos olit uusi Google Analyticsin käyttäjä, niin klikkaa lopuksi alta “Luo striimi“)

Datastriimi on käyttövalmis!

Sinun pitäisi nyt nähdä datastriimissä seuraavaan vaiheeseen tarvittava mittaustunnus.

Toinen oleellinen tieto on striimin tila, mikä näyttää että sivustoltasi ei vielä kerätä tietoa.

Seuraavaksi asennamme siis varsinaisen seurannan.

3. Asenna seuranta sivustolle

Olemme jo pitkällä Google Analyticsin 4:n asentamisessa.

GA4-omaisuus on tehty valmiiksi ja datastriimi kertoo miltä sivulta haluaisimme kerätä tietoa.

Nyt vaiheessa kolme siirrämme huomion verkkosivustoon, jonne varsinainen seuranta tulee asentaa.

Uusi Google Analytics vaatii uuden omaisuuden, mutta myös uuden seurannan.

Seuranta pitää asentaa uudelleen GA4:ää varten, vaikka sinulla olisi jo aikaisempi Google Analytics.

Kun tämä vaihe on valmis, niin sivustosi tiedot kulkevat datastriimin kautta raportointiin.

Asennuksen voi tällä hetkellä tehdä kahdella eri tavalla: Google Tag Manager-ohjelmalla tai sivuston sisällönhallinnan kautta.

Tässä ohjeet kumpaankin.

Tapa 1: Google Tag Manager 🏷️

Suosittelen tekemään asennuksen Google Tag Managerilla (GTM).

Sen avulla voi nimittäin hallita kaikkia Google Analytics 4:n ominaisuuksia sekä muitakin markkinointitageja yhdestä paikasta.

Jos sivustollasi ei ole Tag Manageria, niin asenna se ensin ja palaa sitten tähän kohtaan.

OPAS: Google Tag Managerin asentaminen

Tämä on oikeasti vaivan arvoinen lisä sivustollesi, sillä kerran asennettuna GTM antaa mahdollisuuden lisätä loputtomasti uusia seurantoja ilman koodaamista!

Tällä kerralla meitä kiinnostaa vain GA4:n seurannan lisääminen.

Tarvitset tähän datastriimisi mittaustunnuksen, jotta sivuston data lähetetään oikeaan paikkaan.

Valitse Google Analytics 4:n puolella Järjestelmänvalvoja, sitten Datastriimit ja valitse luomasi striimi. Mittaustunnus näkyy yläoikealla ja se alkaa G-kirjaimella. Kopioi se.

Seuraavaksi teemme tarvittavat asiat Google Tag Managerissa.

Kaikki Tag Managerin säiliöt, joihin sinulla on käyttöoikeus löytyvät osoitteessa tagmanager.google.com kirjautumalla Google-tilillä.

Klikkaa sen säiliön nimeä, mikä sivustollesi on jo asennettu.

Lisäämme yhden uuden Tagin, minkä tehtävä on hallita GA4:n seurantaa.

Klikkaa etusivulla Uusi tagi ja sitten Tagin määritys. Valitse valmiiden tagipohjien joukosta Google Analytics: GA4-määritys.

Nyt tarvitsemme aiemmin kopioidun mittaustunnuksen (se G-alkuinen teksti).

Liitä mittaustunnus-kenttään oma tunnuksesi.

Skrollaa seuraavaksi alas, jossa lukee “Triggerit”.

Klikkaa Triggerit-kohtaa ja valitse “All Pages“-niminen triggeri.

Tämä on käytännössä sääntö tagille, että GA4:n seurannan tulee toimia kaikkialla sivustollasi.

Nimeä nyt tagi (esimerkiksi “GA4 – Määritys”) ja klikkaa sitten Tallenna.

Lopuksi julkaisemme tämän tehdyn muutoksen sivustolle.

Klikkaa etusivulla Lähetä, annan kyseiselle versiolle kuvaava nimi (esimerkiksi “GA4 julkaisu”) ja paina Julkaise.

Ja siinäpä se.

Jatketaan seuraavaksi testaamaan seurannan toimivuus. Klikkaa tästä hypätäksesi kohtaan 4.

Tapa 2: Lisää seuranta sisällönhallintaan 📰

HUOM! Käytä tätä tapaa jos haluat vain perusominaisuudet, etkä esimerkiksi konversioseurantaa tai verkkokaupan seurantaa. Muutoin tee asennus Google Tag Managerilla (Tapa 1)

Tyypillisesti sivustojen takana on sisällönhallintajärjestelmä (CMS), kuten WordPress, Magento tai Squarespace.

Tunnetuimmat CMS-alustat antavat usein mahdollisuuden lisätä omaa koodia vaikuttamaan sivuston toimintoihin.

Google Analyticsin seuranta on todellisuudessa juuri tällainen koodinpätkä.

Löydät GA4-omaisuudellesi tehdyn koodin datastriimin asetuksista katsomalla kohdan Taggausohjeet.

Tarvitset tätä koodia riippumatta CMS-alustastasi, joten kopio se jo nyt.

(Itse koodia sinun ei tarvitse onneksi ymmärtää.)

Sivustollasi käytetty CMS määrittää oikean paikan seurantakoodille. Katsotaan esimerkkinä se kaikkein tunnetuin…

Google Analytics 4 asennus WordPressiin

WordPressillä seurantakoodin saa koko sivustollesi parhaiten lisäosalla.

Vaihtoehtoja on monia, mutta Head, Footer and Post Injections on ainakin hyvä valinta.

Mene WordPressin hallintaan ja klikkaa vasemmasta sivuvalikosta Lisäosat > Lisää uusi.

Kirjoita lisäosien hakuun head, footer and post injections . Paina samannimisestä lisäosasta Asenna nyt, ja sitten Ota käyttöön.

Asennuksen jälkeen löydät lisäosan vasemmasta sivuvalikosta kulkemalla Asetukset > Header and Footer.

Ensimmäisenä näkyvä kirjoituspaikka on “<HEAD> PAGE SECTION INJECTION” ja “ON EVERY PAGE”.

Liitä tähän paikkaan Google Analytics 4:stä kopioimasi seurantakoodi.

Paina sitten Save jotta seuranta tulee toimintaan.

Nyt siirrytään tarkastamaan seurannan toimivuus. Klikkaa tästä hypätäksesi kohtaan 4.

Asennus Squarespaceen, Magentoon ja muihin alustoihin

Kuten yllä mainitsin, kukin sisällönhallintajärjestelmä hallitsee omalla tavallaan koodin lisäämistä.

WordPress on itselleni tutuin alusta, joten viittaan nyt muiden CMS-alustojen tapauksessa Google Analyticsin virallisissa ohjeissa oleviin linkkeihin.

Tässä linkit viiden yleisen alustan virallisiin koodinlisäysohjeisiin (englanninkielisiä):

• Blogger
• Magento
• Shopify
• SquareSpace
• Wix

HUOM! Vaikka monilla alustoilla on myös Google Analyticsin asentamisen lisäosia, niin Google Analytics 4’ään erikoistuneita lisäosia on toistaiseksi vain vähän tarjolla. Vanha Google Analytics (Universal Analytics) ei ole sama asia kuin GA4, joten koodin lisääminen on varmin tapa asentaa seuranta oikein.

Entä jos juuri sinun sisällönhallintajärjestelmäsi ei ole listalla, tai ohjeet eivät käy järkeen?

Tällöin parasta on kysyä teknistä apua sivustosi ylläpitäjältä tai paikalliselta analytiikkatoimistolta.

Valitettavasti GA4:n asennuksessa WordPressin käyttäjät pääsevät helpolla, kun taas vähemmän käytetyt järjestelmät vaativat (tyypilliseen tapaansa) eritysosaamista.

Kun koodi on mielestäsi paikallaan, niin testaamme seurannan toimivuuden.

4. Testaa seurannan toimivuus

Ennen viimeistä vaihetta on hyvä testata, että kohdassa 3 asennettu seuranta toimii varmasti.

Tämän näkee helpoiten menemällä Google Analytics 4:n uuteen (ja varsin tyylikkääseen) reaaliaikaiseen raporttiin.

Klikkaa vasemmasta sivupalkista Reaaliaikainen. Täältä löytyy tiedot viimeisen 30 minuutin aikana mitatuista käyttäjistä.

Avaa nyt selaimen toisella välilehdellä sivustosi. Kun katsot sitten Analyticsin raporttia, niin ainakin yhden käyttäjän pitäisi näkyä siellä.

Vierailusi ei välttämättä tule heti näkyviin. Odota siis hetki ja kokeile vaikka ladata Google Analyticsin sivu uudelleen.

Jos sivustollesi ei yrityksistä huolimatta tule vierailuja näkyviin, niin varmista nämä tyypillisimmät virheet:

• Google Tag Managerin uutta versiota ei ole vielä julkaistu. Varmista Tag Managerissa, että viimeisin julkaistu versio sisältää GA4:n.
• Seurantakoodi ei ole jokaisella sivulla. Tarkista uudelleen, että koodi on asennettu CMS-alustasi sääntöjen mukaisesti.
• Seurantakoodi ei ole <head>-osiossa. Esimerkiksi <body>-osiossa oleva seuranta ei toimi oikein, joten varmista tämä esimerkiksi teknisen kumppanin kanssa.

Jos reaaliaikainen raportointi näyttää käyttäjiä, niin Google Analytics 4 on käytössä sivustollasi!

Vaikein osuus on nyt takana.

Viimeisenä otetaan vielä katsaus GA4:n perustoimintoihin sekä edistyneisiin ominaisuuksiin.

5. Määritä toiminnot & asetukset

Sivustosi kerää nyt tietoa käyttäjistä, sivujen katseluista sekä tehostetun mittauksen tapahtumista.

Tämä on jo hyvä, mutta Google Analytics tarjoaa paljon muutakin!

Kun menet Järjestelmänvalvontaan niin löydät sieltä ylimpänä Määritysavustajan.

Määritysavustaja on Google Analytics 4:n eri ominaisuuksien käyttöönottoon tarkoitettu apusivu.

Klikkaamalla tietyn kohdan nuolipainiketta sinut ohjataan tyypillisesti saman nimiselle asennussivulle, tai voit tutustua aiheeseen Google Analyticsin apuartikkeleista klikkaamalla “Lue lisää”.

Avustaja on siitä hämäävä, että listassa on sekaisin kaikille tärkeitä perusasetuksia sekä erityistapauksiin tarkoitettuja edistyneempiä toimintoja.

Käydään läpi ne kaikki, jotta voit valita sinulle tärkeimmät:

Perusasetukset 📈

Perusasetukset ovat helposti käyttöön otettavia ja kaikille suositeltavia ominaisuuksia Google Analytics 4.ssä

Tagin asentaminen

“Tagilla” tarkoitetaan seurantakoodia, minkä asensimme kohdassa 3.

Tässä vaiheessa opasta sinulla pitäisi olla jo Google Tag Managerin tai sisällönhallintajärjestelmän kautta toimiva seuranta.

Tehostettu mittaus

Tehostettu mittaus on joukko helposti asennettavia tapahtumia.

Teimme tämän jo kohdassa 2, kun määritimme datastriimin.

Aktivoi Google‑signaalit

Google-signaalit on erityisominaisuus GA4:ssä, mikä pystyy hyödyntää Google-profiiliin kirjautuneiden käyttäjien anonyymiä tietoja.

Kun Google-signaalit on laitettu päälle Järjestelmänvalvonnasta, niin saat nämä lisäominaisuudet.

• Käyttäjien tunnistamisen eri laitteiden välillä parantuu anonyymillä Google-profiilin tunnistamisella. Tämä toimii vain jos sivustollasi on keskimäärin yli 500 kävijää päivässä (lue lisää)
• Käyttäjien laitteiden välinen uudelleenmarkkinointi on mahdollista. Hyödyllinen Google Adsin uudelleenmarkkinointia tekeville.
• Mainostamisen ja demografisten tietojen raportit keräävät lisäksi enemmän tietoa.

Määrittele yleisöt

Yleisöjen avulla voit segmentoida tietyn osan käyttäjistäsi jonkin säännön perusteella.

Voit esimerkiksi erotella sivuston vierailijat heidän käyttämänsä laitteen perusteella “Mobiilikäyttäjiksi”.

Kun yleisö on kerran rakennettu, sitä voi käyttää uudelleen ja uudelleen raporteissa. Yleisöjen tekemisestä voit lukea lisää täältä.

Ylläpidä käyttäjiä

Jos et hallinnoi Google Analyticsia yksin, niin voit tästä lisätä käyttöoikeuksia muille.

Käyttöoikeudet annetaan sähköpostiosoitteisiin ja niitä on useita eri tasoja.

Päätä sopivat oikeudet lukemalla eri tasoista lisää täältä. Käyttäjien lisäämisestä voit taas lukea lisää täältä.

Lisäominaisuudet ⭐

Lisäominaisuudet vaativat tyypillisesti suunnittelutyötä sekä erillisen teknisen toteutuksen.

Konversioasetusten valitseminen

Konversiot ovat sivuston mittauksessa ne tärkeimmät asiat, mitä käyttäjien halutaan tekevän.

Tyypillisimmät konversiot ovat yhteydenottolomakkeen täyttö, ostoksen tekeminen ja uutiskirjeen tilaaminen.

Google Analytics 4:ssä konversio on aina tapahtuma, toisin kuin aikaisemmassa Google Analyticsissa, missä konversiot oli nimetty tavoitteiksi.

Minkä tahansa mitatun tapahtuman (myös tehostetun mittauksen tapahtumat) voit merkitä konversioksi. Tämä tapahtuu Kaikki tapahtumat-raportissa.

Yleisimpiä konversioita (kuten lomakkeen täyttämistä) ei kuitenkaan saa automaattisesti mittaukseen sivustojen monimutkaisuuden vuoksi.

Tyypillisesti konversiot asennetaan digitaalisen markkinoinnin toimijan kanssa, koska asennus vaatii osaamista verkkosivustojen kehittämisestä sekä Google Tag Managerin käytöstä.

Konversiotapahtumien teknisestä asentamisesta löytyy tietoa täältä.

Ota verkkokauppamittaus käyttöön

Verkkokaupan raportointi antaa Google Analyticsille ominaisuuden kertoa verkkokauppatoimintaan liittyviä asioita, kuten tuotemyynnit ja ostokäyttäytymisen.

Tämä(kin) kehittyneempi raportointi vaatii silti erillisen seurannan.

Tyypillisesti sivuston kehittäjä ja analyytikko yhdessä pystyvät asentamaan seurannan esimerkiksi tämän Simo Ahavan artikkelin avulla.

Omien tapahtumien mittaus

Kun otimme käyttöön tehostetun mittauksen tapahtumia, lähes kaikki oli päätetty puolestasi:

Voit joko ottaa tiedoston lataamisen seurannan päälle, tai sitten et.

Google Analytics 4 tukee tosin myös omia tapahtumia (custom event). Niiden avulla saat täysin itse päättää mitattavan asian.

Analyticsin apusivulla on mainittu esimerkkeinä käyttäjän rekisteröityminen, somejako ja tietyn sisällön valitseminen.

Vaihtoehtoja on oikeastaan rajattomasti, kunhan asian mittaaminen sivustolla on hyödyllistä.

Omien tapahtumien käyttöönotto vaatii Google Tag Managerin käyttöä, mutta analytiikan osaaminen on myös suositeltavaa, jotta tapahtumien parametreja käytetään oikein. Aiheesta on lisää tietoa täällä.

Käyttäjätunnus

Google Analytics 4 tunnistaa käyttäjät oletuksena laitteen perusteella.

Kun käyttäjä selaa sivustoa samalla tietokoneella, niin hänet mitataan tyypillisesti yhtenä käyttäjänä. Ongelmana on, että jos sama käyttäjä vaihtaa puhelimella selailuun, hänet mitataan uutena käyttäjänä.

Jos sivustollasi on kirjautumismahdollisuus, niin pystyt hyödyntämään tätä mittauksessa. Käyttäjätunnuksen seurannalla kirjautunut käyttäjä tunnistetaan aina samana, vaikka laite vaihtuisi.

Tämä on kuitenkin yksi niitä edistyneimpiä lisäominaisuuksia.

Asennuta käyttäjätunnuksella seuranta vain analytiikan osaajan opastuksella. Väärin tehtynä Analytics-tilille voi kertyä henkilökohtaisia tunnistetietoja, mikä on ehdottoman kiellettyä!

Linkitä Google Adsiin

Jos ohjaat liikennettä sivustollesi Google Ads-mainonnalla, niin ota tämä linkki käyttöön.

Linkityksen jälkeen pystyt viemään yleisöjä ja konversioita helposti hakusanamainonnan käyttöön.

Itse linkitys on helppoa tehdä. Valitse Järjestelmänvalvoja-kohdasta Google Ads-linkitys, paina Linkitä ja valitse tili. Onnistunut linkitys tulee näkyviin sivulle.

Voit lukea Google Ads-linkityksestä lisätietoa täältä.

Linkitä BigQueryyn

BigQuery on Google Cloud-ohjelmistoihin kuuluva suurien tietomäärien varastoimiseen ja tutkimiseen tarkoitettu työkalu.

Linkittäminen BigQueryyn on ollut aikaisemmin maksullinen ominaisuus Google Analyticsin datalle, mutta nyt GA4:ssä sen pystyy tekemään kuka tahansa.

BigQuery on kuitenkin hyödyllinen vain suuremmille verkkosivuille sekä edistyneen analytiikan osaajille. Analyticsissa olevat mahdollisuudet riittävät kyllä suurimmalle osalle käyttäjistä.

Linkitys itsessään on helppoa, mutta BigQueryn tarpeellisuutta voit arvioida täällä.

Lisävinkki 1: Muuta datan säilyttämisen aika 💡

Tällä hetkellä GA4:ään kerätty sivustosi käyttäjädata säilytetään oletuksena vain 2 kuukautta.

Tämä EI tarkoita, että näet aina vain dataa 2 kuukauden päähän(!)

Se tarkoittaa, että mahdollisuutesi tunnistaa käyttäjien tekemisiä 2 kk pidemmälle ajalle hankaloituu. Tämä näkyy erityisesti kun teet Kartoituksia pitkän ajan päähän.

Tulevaisuuden varalle on aina hyvä muuttaa datan säilytyksen aika suuremmaksi.

Mene Järjestelmänvalvontaan, ja valitse sieltä Data-asetukset > Datan säilyttäminen

Muuta täällä oletuksena oleva datan säilytysaika suurimmaksi mahdolliseksi (tällä hetkellä 14 kk):

Klikkaa sitten Tallenna.

Lisävinkki 2: Muista päivittää evästebannerisi 🍪

Suomessa analytiikkaa keräävän sivuston tulee nykyään huomioida nämä GDPR:n vaatimukset:

• Sivuston kävijöiltä pitää saada tietoinen suostumus ennen kuin analytiikka alkaa toimimaan
• Analytiikan käyttämistä evästeistä pitää ilmoittaa selkeästi
• Suostumus pitää pystyä tarvittaessa poistamaan käyttäjän toimesta

Tämä aihe on tietenkin liian suuri tähän (jo varsin pitkään) oppaaseen.

Kannattaa siis tutustua aiheeseen analytiikan evästeiden ja yksityisyyden kirjoituksestani.

Mitä seuraavaksi?

Kun Google Analytics 4 on kerännyt dataa sivustoltasi niin pääset parhaaseen vaiheeseen.

Tutkimaan GA4:n raportteja!

Alkuun voit päästä GA4 käyttöoppaallani:

Google Analytics 4 – Aloittajan käyttöopas

Santeri Kallio

Data-analyytikko (Reaktor) – Kouluttaja

Blogissani näytän miten voit näkyä paremmin netissä ja parantaa myyntiä datalla … Lue lisää

LinkedIn

YouTube